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搜索引擎优化(搜索引擎优化)

搜索引擎优化 has been in practice since 1997, 一切都始于网景公司, 美国在线, 和 Internet Explorer were the power browsers (What’s a Google?!?). 搜索引擎优化的实践看起来就像搜索引擎浏览器界面一样不同.

把你的站点提交给几个目录就说它不错的日子已经一去不复返了. 今天,有很多战术,规则也在不断变化.

这个资源页面旨在帮助您理解当前的最佳实践和不同类型的搜索引擎优化.

什么是搜索引擎优化?

搜索引擎优化(搜索引擎优化)是通过让搜索引擎将你的网站页面返回到有机搜索引擎结果页面(SERPs)的顶部来最大化网站访客数量的过程。. 有页面上和页面外的因素,以满足当前搜索引擎的标准,为关键字相关的产品或services排名.

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hg皇冠老牌将在下面更深入地讨论这个问题, 以下是一些页面上和页面外搜索引擎优化元素的概述:

  • 相关和最新的内容
  • 页面结构和元数据 
  • Mobile-friendliness
  • 网站安全
  • 快速加载时间
  • 来自其他高质量网页的链接
  • Visitors staying on your site for longer periods
  • Visitors returning to your web pages over time

上面的列表只是搜索引擎算法在确定哪些页面在SERPs(搜索引擎结果页面)上以何种顺序显示时所考虑的数百万因素中的一小部分。.

搜索引擎优化归结起来就是向搜索引擎证明互联网用户发现你的网站是相关的, 有价值的, 而且很容易使用.

考虑到这一点, 让hg皇冠老牌来看看搜索引擎优化的各个方面, 从一些基本的搜索引擎优化开始.

了解搜索引擎

虽然谷歌往往是第一个想到的引擎,但它不是唯一的. 必应和DuckDuckGo是另外两个用户经常使用的搜索引擎. 必应, 像谷歌, 使用算法帮助用户连接到内容,并在提供个性化内容的方法上类似. 另一方面, DuckDuckGo采用不同的搜索方法, emphasizing privacy 和 non-customized search options, which attracts many users—though Google still reigns supreme, 必应则远远落后,排在第二. 

Optimizing for search, in most cases, means optimizing based on 谷歌的算法,除了 网站管理员指南 业界公认的最佳做法是在考虑到搜索引擎之王的情况下开发的. 仍然, 一些搜索引擎优化s-in特定, 那些优化本地搜索, which we'll discuss below—keep 必应 in mind in their efforts.

排名在搜索

大多数使用搜索引擎优化的人都想知道一件事:我的网站什么时候会出现在谷歌搜索结果的顶部? 或者换句话说,我如何在我的主要关键字排名第一? 这些问题的答案比许多人意识到的要复杂得多, 首先讲一下什么是在搜索引擎上的排名是很有帮助的. 

hg皇冠老牌说到排名, hg皇冠老牌指的是网页在SERPS上的位置, 当然, each 网站 would love to rank in the first position on Google. 然而, consider the way you search for something on Google. 确定, 有时你会用一两个词来找东西——餐馆, 也许, 或者一双鞋. 但大多数搜索都包含一串单词,这在搜索引擎优化术语中被称为 长尾关键字

在谷歌上的排名不再意味着支配一个简短的、特定的关键字的第一个位置.

现在,在谷歌上排名意味着找到理想客户正在搜索和优化的混合关键字(包括长关键字和短关键字).

请记住, 太, 许多企业使用谷歌广告, which appear on the SERPs before organic results, 所以在谷歌上的排名很少意味着它会出现在页面的顶端(这就是为什么你可能想要在你的搜索引擎优化策略中包括广告的原因, hg皇冠老牌下面会讲到什么!)

最后,在谷歌上排名很难. 有许多不同的因素影响谷歌如何决定什么使其进入serp. There are seemingly endless sites competing for the same keywords. 许多企业在付费广告和搜索引擎优化方面都投入了大量资金. 这是否意味着小企业永远无法与搜索结果页面的顶部竞争? 不,但这确实让事情变得更困难了. 然而, hg皇冠老牌已经一次又一次地看到serp经常是一个公平的竞争环境, 大公司和小公司的组合使其出现在任何给定查询的第一页.

算法和谷歌更新

使关键字排名如此棘手的因素之一是谷歌本身. 谷歌有一套复杂的算法,它们不断地进行更新. 每周更新一次, 如果不是每天, 以及重大的更新——这种能够真正撼动搜索引擎优化世界的更新——每年都会发生几次. 

一个正在进行的搜索引擎优化策略必须跟上最新的算法变化. 这意味着既要在更新后观察性能,也要根据更新的需要做出更改. 几个主要的算法更新 在过去的十年里发生了什么让事情发生了翻天覆地的变化, 持续的核心更新经常会影响特定的行业,甚至是搜索引擎优化策略.

页面Vs页面外搜索引擎优化

page-seo-section-what-is-seo-2现在hg皇冠老牌已经介绍了谷歌方面的一些基本知识, 让hg皇冠老牌稍微谈谈你的工作是什么开始与页面上和页面外的搜索引擎优化. 搜索引擎优化策略的两个方面发生,字面上,在页面上和页面外. 以下是关于这两者的一些情况.

页面搜索引擎优化 is all about optimizing elements on your 网站. These tactics include (but are not limited to):

  • 标题标签:也被称为H1标题标签,H1s被用来为单个页面设置页面标题. 这些是关键字或主题,帮助确定主题的网站页面.
  • 内容结构:页面的架构布局. A well-designed page will let bots easily crawl the pages. 
  • 内容的可读性: Is your content relevant, informative, or does it solve a problem? Can a user easily skim the page 和 find what they are looking for? 如果不是, 用户会离开, 或反弹, 谷歌喜欢这样称呼它, which will ultimately lower the webpage’s authority.
  • 手机反应:默认为谷歌 尝试建立索引. That means Google is using the mobile version of your site to index. So, if you remove elements of your site for the mobile version, that content will not be accounted for during indexing.
  • 解决错误:失踪的页面, 破碎的图片, 断开链接——有各种各样的错误会减少用户体验,最终损害你的搜索引擎优化努力. Be sure to audit for errors 和 resolve them regularly. 

相比之下, 线下搜索引擎优化 is the "behind the scenes" work you do to grow your site. 这些因素在你的网站上是不受直接控制的,需要时间和持续的努力来建立. 一些重要的页外策略是:

  • 链接建设:从另一个信誉良好的网站获取您网站的入站链接的行为. You can passively or actively get links to your 网站, 但一个至关重要的组成部分是确保链接来自具有高域名权威分数的网站. 
  • 内容Shareability:你的网站上的每个(或大部分)页面上都有共享图标吗? 你有特色的图像吗? Make it as easy as possible for a user to share your content.
  • 内容营销:这可以是任何事情,从社交发布到影响者营销,到创建电子书或发送电子邮件——任何让你的内容走向世界的事情. 

域的权威这是一个令人担忧的术语, as Google has said it doesn't rank based on domain authority, 和 搜索引擎优化 professionals still rely on the metric. One way to consider your domain authority is by 理解E-A-T,这是一个谷歌术语,代表专业知识、权威和可信赖性.

黑帽和. 白色帽子战术

While you don't hear about "black hat" 搜索引擎优化 as much these days, 属于这一区别的许多战术仍在发挥作用. 当hg皇冠老牌听说有人从五元网(Fiverr)雇了人来“做搜索引擎优化”时,hg皇冠老牌的担心是有原因的.这是因为你找到的许多廉价的搜索引擎优化services——以及搜索引擎优化人员在向某人承诺快速提供第一页结果时所采取的许多方法——实际上都是违背谷歌准则的黑帽方法. 

简单地说, 黑帽战术 帮助网站在serp上快速获得结果(有时),但最终会损害网站. 谷歌专门监视的常见黑帽操作包括偷偷摸摸的重定向, keyword stuffing (which Google calls "irrelevant keywords"), 链接隐身, 细内容, 和付费链接.

在谷歌的质量指南页面上了解关于每一种被禁止的技术的更多信息.

白色帽子战术, on the other h和, are just proper 搜索引擎优化 practices. 你可以确信你正在使用白帽搜索引擎优化策略进行优化,只要理解谷歌禁止和不做哪些事情. 但是在对您的站点进行任何操作之前,了解谷歌的质量指南是一个非常好的主意, 或者特别, if you're hiring someone else to work on your site.

关键字研究

关键词研究是搜索引擎优化策略中最重要的部分之一. 然而, 只搜索你想要被找到的关键词,这通常是高价值的, 与你所在行业相关的具有竞争力的关键词并不是一个足够可靠的方法. 现在,你想找到并优化 长尾关键字, topics, 和 lower search volume niche keywords

Why not just optimize for your primary keywords, you ask? 考虑一下你的竞争对手. 你的竞争对手不仅仅是提供相同产品或services的本地企业, they are also 网站s 提供 similar products, services, 信息, 或者备选方案. 当地的搜索引擎优化 is definitely important (more on that next), 但在网上找比在城里找要复杂得多. 这意味着,识别出你的潜在客户在寻找什么,而不是特定的产品或services,是吸引他们注意力的唯一方法. 当然,如果本地搜索引擎优化与你的业务无关,所有这些都是非常重要的. 

Hubspot的提供了一个有用的分步指导做关键词研究,有很多工具(包括免费的和付费的)可以在这个过程中帮助您. 一些检查工具包括:

  • SEMrush
  • Moz
  • Ahrefs
  • 关键字规划师(可在谷歌广告)
  • 球探建议

These are just a few of hundreds of 太ls you can use. 许多人发现有几个收藏夹并使用它们来生成不同的关键字和变体是很有用的. 

Keyword research isn't a one-time task; it's part of an ongoing strategy that incorporates optimizing, 测试, 创建新内容, 评估和跟踪排名, 和 continually looking for new keywords 和 topics. 最终, 你的目标是找到正确的关键字和主题:你的理想客户正在搜索的那些. 增加流量并不是最重要的. 获取线索和客户才是关键. Therefore, your process should have that end goal in mind.

额外的资源:

 

当地的搜索引擎优化

如果你的企业在某个地方有实体位置,本地搜索引擎优化是必须的. 本地搜索引擎优化是在本地搜索结果中获得知名度的过程, 包括“X靠近我”,“与你所在城市或地区相关的关键词, 和 other searches that are only relevant to your location. 

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对本地企业进行搜索引擎优化通常也意味着围绕产品创建内容和优化产品, services, 或与你的业务相关的知识, 所以你得到的一些流量并不能真正为你带来当地的顾客. 但是,局部搜索引擎优化的一部分意味着所有网站都要遵守谷歌的规则. 例如, 创造良好的, 相关的内容不仅仅是为了推销你的产品,还能帮助你建立网站的权威性, 这是谷歌所寻找的部分. 

除了这些一般性的内容,还有一些重要的地理策略.

谷歌我的生意

谷歌My Business是一个免费的功能,谷歌为所有具有物理位置的企业提供services. 它是你在搜索特定业务时看到的知识面板, 和, 当在谷歌映射时, 当有人点击业务时,谷歌My Business中提供的信息就会显示出来. 

您网站上的位置页面

除了在你的网站页脚有你的地址和电话号码, 和 in other easy to find places throughout your site, be sure to have a dedicated 'Location' page as well. 这个页面是一个添加一些本地关键词、方向和嵌入地图的好地方. 它可以帮助客户轻松地找到您,并帮助谷歌了解您在哪里以及您在做什么.

引用

Even though online directories aren't super relevant anymore, 确保你公司的信息列在大文件上仍然是一个好主意. 不过,首先要提醒一下. Remember when we talked about black hat 搜索引擎优化 (above)? 谷歌现在惩罚的一个常见的黑帽策略是付费或发送低质量的目录. So, be sure you're only submitting to real, relevant directories. 不幸的是, 做这项工作有点痛苦, 在许多情况下,只有两种方式提交到目录, manually submit your company 信息 to each directory 和 wait for them to confirm the data; or two, 使用像Yext这样的付费services,自动为你提交所有内容.

额外的资源:

搜索引擎优化技术

技术性搜索引擎优化是一个包罗万象的术语,它指的是所有更技术化的搜索引擎优化. Oftentimes developers help with some of these tactics, 新网站在建立网站的时候应该考虑技术搜索引擎优化,以取得良好的开端.

page-seo-section-technical-seo技术搜索引擎优化的一些关键要素包括:

    • 网站的速度: An integral part of today's 搜索引擎优化 和 user experience, 更快的站点速度可以帮助网络蜘蛛更有效地抓取您的站点,并帮助保持用户在您的站点上. Google cares enough about site performance that it has introduced 核心Web命脉
    • 网站架构:网站的结构是搜索引擎优化和可用性的另一个关键因素
    • 现场审计进行网站审查和修复技术错误是技术搜索引擎优化的另一个组成部分,你应该定期做
  • 结构化数据:也被称为模式或丰富的结果(有一些区别,hg皇冠老牌不会在这里讨论!), 这种方法向你的网页添加代码,以帮助搜索引擎更好地理解页面内容, 网站, 和/或业务是关于

当涉及到技术搜索引擎优化时,有很多要知道和做的事情, 但主要的结论是:

关注技术方面可以帮助搜索引擎更容易地抓取/理解您的站点, 最重要的是,为访问者提供更好的用户体验.

Both translate into more traffic, more leads, 和 better visibility.

额外的资源:

内容

内容 is arguably the most important part of 搜索引擎优化. 毕竟,没有内容的网站算什么? (答案是:不是网站). Your site's content is your chance to attract the right audience, 引导他们完成买家之旅, 并展示是什么让你区别于你的竞争对手. 每个网站都有不同的侧重点, 关键的观众, 提供, 技能, 和专业知识, 这意味着每个网站都有数百万个不同的机会进行关键词排名和出现在serp上. 

page-seo-section-content在此之前hg皇冠老牌先来看看一些搜索引擎优化策略, 这里有一个关于搜索引擎优化的重要方面的概述,应该包括在你的网站内容:

  • 重点突出,结构合理,内容独特
  • 良好的可读性和明确的行动呼吁
  • Written for a specific audience with specific search intent
  • Intentional use of keywords 和 topics (free from keyword stuffing)
  • 正确格式的清晰标题(例如. H2s为主要思想,H3s为子部分)
  • 指向相关内容的内部链接
  • 与您的业务相关的内容 

遵循这些基本原则是确保内容对seo友好的好方法. 从那里您可以采用高级策略,并经常重新访问您的内容以刷新它, 优化它, 或者进行扩展.

Now let's look at some other ways to improve your content game.

支柱的页面

hg皇冠老牌坚信 支柱内容促进搜索引擎优化努力的能力. 其核心, 支柱内容涵盖了广泛的主题,并使用清晰的链接结构将其连接在一起. 这些集群为用户提供了更多了解他们感兴趣的主题的机会,并向搜索引擎发出信号,表明内容是相关的和覆盖良好的. Check out this case study for an example of a 战略成功的支柱.

竞争对手研究

在谈到关键字研究时,hg皇冠老牌提到了竞争对手的研究, 但竞争对手的研究也可以用来创造或改进你的内容. 本质上, 进行竞争对手的研究来告知你的内容创作是为了看看谁目前在类似的内容排名. 然后,你可以评估他们在哪些方面做得很好,然后做得更好. 从这个意义上说,你的研究不是模仿,而是提高你的内容. You don't ever want to copy someone else's work, 很明显, 但了解哪些人在serp上,并猜测他们为什么在那里,可以帮助你在相关搜索中获得更高的内容.

搜索意图

考虑搜索目的是一个很好的方法来帮助你集中你的内容和确定你的精确受众. Google's Quality Rater Guidelines define intent as Go, 知道, 和 Do; in 搜索引擎优化 you generally see the intents broken down into navigational, 信息, 和事务的搜索.

重复内容

Duplicate content is a big no-no, but it can happen accidentally. 这对两者都是很好的练习 检查重复的内容 和 be sure you're not repeating 信息 across your site. 这也是一个很好的提醒,不要在没有合适的规范标签的情况下转发整篇内容(如新闻文章或新闻稿), 并且确保你创建的新内容与你网站上已经有的内容不同. Even without Google penalties for duplicate content, cannibalizing keywords can make it harder for your site to rank.

商品交易顾问基金

What do you want visitors to do when you get them to your site? 每一页都应该写清楚. 让他们联系你, 阅读更多相关信息, 下载一本电子书, 获得免费咨询——有很多方法可以让你参与. While not totally related to or necessary for 搜索引擎优化, 如果你不打算让人们在你的网站上停留一段时间,那么投入工作让人们访问你的网站是没有任何意义的, 或者成为潜在客户.

额外的资源:

搜索引擎优化工具

hg皇冠老牌可以整天谈论页面上和页面外的搜索引擎优化策略, but if you don’t track your efforts 和 results, 这一切可能都是徒劳的. 以下是衡量你的搜索引擎优化排名的“3个”必备(免费)工具.

谷歌分析

谷歌的工具拥有大量的统计数据,即使是最老练的数字分析师也会晕头转. Everything from where your traffic is coming from, 最受欢迎的网页是什么, 到用户所在的位置, 甚至他们使用的是什么设备. 这对一个新手来说可能是难以承受的. 以下是一些你在一开始应该关注的数据:

  • 你的流量来源. 人们来这里是为了有机搜索、推荐网站还是社交媒体链接?
  • 新访客与回头客.
  • 页面每会话. Are users coming to one page on your site 和 then leaving? Or are they going to multiple pages on your site?
  • 跳出率. Are users l和ing on your site 和 then immediately leaving?

谷歌搜索控制台

page-seo-section-seo-太ls正式名称为谷歌网站管理员, 谷歌搜索控制台与它的姊妹产品谷歌分析有很大的不同. 搜索控制台主要关注:

  • 搜索流量: 当你的网站在SERP中出现时使用的关键术语,以及该术语的平均排名.
  • 索引: 由谷歌索引的网站页面,以及哪些资源(如果有)被谷歌阻止.
  • 抓取错误: 404错误码到503错误码都可以. These are where you can resolve issues Google finds.
谷歌分析, 谷歌搜索控制台, 和必应网站管理员是每个营销人员都应该知道的三大免费搜索引擎优化工具.

必应网站管理员

必应的工具与谷歌的搜索控制台非常相似,你可以看到搜索流量, 索引统计数据, 和问题, 以及抓取数据和问题. 虽然跟踪这两种工具似乎是重复的工作, 需要注意的是,必应仍然和谷歌是分开的, 对他们如何评价你的网站页面保持关注是必要的.

额外的资源:

搜索引擎优化和社交媒体

社交媒体的权威不仅限于像脸谱网这样的大公司, 推特, Instagram, Snapchat 和 whatever else kids are using these days. 它还包括Yelp、Trip Advisor和谷歌Reviews等评论网站.

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Building social media authority takes several factors:

  • 你有多少关注你的人? 如果你的粉丝是假的,他们不会在社交媒体上与你互动,那么拥有100万粉丝是没有意义的. 拥有500个活跃用户比拥有100万个虚假账户更有效、更可信.
  • Being active on your company’s social media page. Are you posting once a day, once a week, or once a month? 你会回复用户的评论吗?你会评论其他社交媒体页面吗?
  • How often are people sharing or engaging with your posts? 当你在社交媒体上分享一款新产品或一篇原创博客文章时,你的粉丝是否也在分享它? 评论它?
  • 你的平均评分是多少? 你的潜在客户正在阅读你的客户在Yelp上对你的评论和评论, 脸谱网, 和谷歌审查. 五星评价很好,但是1星和2星的评价呢? Are you responding to them publicly 和 trying to resolve the issue?
“Activate your fans, don’t just collect them like baseball cards.”
~杰伊·贝尔,说服 & 转换

社交媒体是倾听你的客户和潜在客户对你的评价的绝佳方式, 也是一个与他们接触的出口. 单是这一点就值得hg皇冠老牌在这些平台上投入, 但这里的重点是谷歌也关心这个,它是搜索引擎如何排名你的网站的一个因素.

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