Person using tablet device
  • Search Engine Advertising
  • Display Advertising
  • Social Media Paid Ads
  • Shopping Ads

Digital Advertising

数字广告有很多名字. Search engine marketing, pay-per-click, paid digital marketing, and paid online marketing, just to name a few. 这一切都归结为同一个总体概念:任何时候你向一个数字平台(如搜索引擎或社交网站)支付费用,向用户显示你的列表或广告. 你的目标可能是为你的网站增加流量,  collect email addresses, get people register for an event, make a purchase, 或者无数其他的行动来完成一个营销目标.

wifi SignalAccording to old lore of the great Wikipedia, 数字广告的诞生可以追溯到1998年, 当公司购买个别网站的广告位,并根据广告在特定时间内获得的印象向网站所有者支付费用时. 使用在线拍卖系统直到一家名为ToGo的公司才出现.com(后来被雅虎收购)在2001年推出了这个概念,谷歌在2002年跟进.

Today, digital advertising encompasses:

  • Search Engine Advertising
  • Display Advertising
  • Advertising on Social Media
  • Shopping Ads

WHY IS IT SO IMPORTANT

任何一种付费在线营销活动都是经过深思熟虑的, planned, and executed, 这可能意味着把钱冲进马桶和从你的数字广告努力中直接获得投资回报之间的差别.

Search Engine Advertising

Search Engine Advertising搜索引擎广告或搜索引擎营销包括对关键搜索词(使用关键词这个词在行业中有点过时了)进行投标,以文本为基础的广告赢得搜索引擎结果页面或SERP的最高位置. For the purpose of this section, hg皇冠老牌将引用谷歌广告(正式的谷歌AdWords),考虑到他们在过去十年的在线广告行业的统治地位.

而放置关键搜索词投标的概念,使您的广告在SERP顶部似乎是直接和简单的, 有很多齿轮和车轮在看不见的地方工作. 谷歌的算法来计算哪些广告先得到, second, 第三名及以上约1,000 factors (best guess that is).

质量分数是值得注意的关键组成部分, Expected Click Through Rate, Landing Page Experience, and Ad Relevance. 每一个分数都能让你深入了解谷歌是如何给你的活动排名的,并给你具体的改进元素.


Additional Resources:

SEO and PPC whitepaper

Display Advertising

Display Advertising展示广告是搜索广告的对应产品. Instead of just text for ads, 您使用静态或动态图像出现在网站上, apps, or videos within the display network. 例如,当你访问一个网站——通常是新闻和其他提供免费内容的网站——并看到嵌入在内容和网站侧边栏中的广告. In order to provide free content to their users, 这些公司将选择加入谷歌的显示网络, allowing ads to appear on their sites, to receive revenue from Google.  如果你的活动目标是建立品牌知名度或向过去的客户或刚刚访问过你网站的人进行再营销, 这是最适合你的目标的活动类型.

搜索广告是按点击付费的,展示广告是按印象付费的. 使用展示广告的目的是让你的目标受众或兴趣群体在不同媒体上多次看到你的广告,从而不断刷新你的品牌, service, or product. hg皇冠老牌的目标是走在那个人的前面,在他们准备购买的时候排在第一位.

Additional Resources:

Social Media Paid Ads

Targeting an audience据估计,美国有75%到80%的人都有这种想法,这取决于你愿意相信谁.S. actively use at least one social media site.  到目前为止,最受欢迎的是Facebook,并且已经持续了相当一段时间. Instagram排名第二,其次是LinkedIn、Twitter和Snapchat. 大多数社交媒体用户每天都在这些平台上查看和发帖.

使用社交媒体广告的一个最好的原因是人类(你的客户和潜在客户, 可能)提供了关于他们自己的各种人口统计信息. 年龄、感情状况、教育程度、兴趣、职位等. 所有有用的信息都可以用于你的市场营销活动吗. 你可以使你的活动的重点越细, 你就越有可能达到你的竞选目标.

Additional Resources:

Shopping Ads

Shopping Ads Advertising购物广告是谷歌中最好的转换广告类型之一, Bing, and even Amazon offer, 特别是对于产品价格在150美元以下的B2C(企业到消费者)市场.

当潜在客户搜索诸如登山靴之类的物品时, non-stick frying pans, or retractable dog leash, product images, prices, 网站URL,有时用户会返回特别优惠,以便快速比较竞争产品. For a business, unlike search text ads, 购物广告允许您的多个产品之一的机会显示在一个购物广告区域.

Additional Resources: